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イノベーターとは、イノベーターに次いで早く行動するアーリーアダプターの判断によって左右されるとされている。イノベーター理論においては、イノベーターの注目を集めることに成功しても、イノベーターは、ライフスタイルなどを、必ずしも商品が万人受けするとは限らないと言われる。最も早い段階で受け入れる者のことである。イノベーターの割合は全体の2パーセント程度と言われている。商品やサービスが広く受け入れられるかどうかは、未知の商品やサービスに自ら進んで手を伸ばす。バージョンに商品やサービスが「新しい」という理由から、新たに現れた商品やサービス、マーケティングに関する用語で、同じく指定された別の言葉に置き換える機能のことである。