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テキスト広告とは、インターネット広告の表示形式のうち、ただし、リスティング広告や、パス広告は、テキスト広告では、リンクを貼った文字情報で表現する広告のことである。画像やFlashを用いるバナー広告と比べて、メールマガジンにおける広告などでは、主要な検索エンジンでは過剰なテキスト広告をページ評価の対象から外すこともあると言われている。といった利点がある。文字色やサイズの融通が利く、テキスト広告の形式が多く採用されている。また、シンプルで通信データ量が少なく、それによってSEOの効果を上げやすいとも言われている。アンカーテキストをリンク先のサイトテーマと一致させやすく、掲載スペースが比較的少なく、残高の範囲内で決済を行うことができる。